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新頭殼newtalk 2012.07.23 翁嫆琄/台北報導

暑假到來，又是新一波的3C購物旺季。暑期規模最大的「台北電腦應用展」(TICA)，將於8月2日至8月6日於台北世貿一館熱鬧登場。主辦單位外貿協會及台北市電腦公會廣邀國內外知名3C品牌共同展出。除了可免費入場外，展覽前2日也將免費送給前100名入場的消費者「龍好康福袋」，並舉辦多項抽獎活動，讓消費者有得買又有得拿。

一年一度的電腦應用展又將登場，主辦單位表示，每日舞台活動一開始，即由活潑可愛的TICA甜美動人的3C Angel為舞台活動熱力開場。緊接著還有3C名模秀出今夏最夯產品，讓民眾搶流行看好秀。另外，每日下午2點半到4點的「3C品牌日」，更有5大3C品牌宏碁、華碩、Canon、HTC、PENTAX分享今夏熱門產品及最新流行資訊，與民眾一起談科技、觀趨勢。

除了舞台活動外，主辦單位也設立「公益天堂專區」，只要10元即可貢獻愛心，還有機會帶走扭蛋機中價值千元的3C精品，民眾可以一起扭動愛心、送愛給弱勢團體。同時，主辦單位將於展覽最後一天舉辦愛心義賣活動，拍賣所得將全數贈與中華社會福利聯合勸募協會。

除了限量的福袋贈送之外，展覽期間更加碼舉辦「TICA幸運抽」活動，民眾只要憑累積消費金額滿5,000元以上之統一發票，即可至大會服務台兌換抽獎券一張，就有機會將華航台北至香港商務艙來回機票、SYM IRX115 機車、筆記型電腦、智慧型手機、電腦螢幕，以及最流行的電玩周邊產品帶回家。

主辦單位表示，展覽期間免費入場。由於人潮眾多，民眾可多利用大眾運輸系統前往台北電腦應用展世貿一館。相關產品訊息及活動內容則可下載台北電腦應用展APP或上電腦應用展官網查詢。

當蘋果推出iPad之後，全球掀起平板電腦熱潮，市場開始擔心電子書將受到排擠！但這是不同的傳媒平台，反而可以並存發展。

未來小說或教科書將以電子書為媒介，精美的雜誌則以平板電腦為平台。

金庸是華人世界裡最暢銷的作家，也是少數可以寫小說而成為鉅富的作家。根據市場的估算，光是在中國、香港、台灣這三個市場，金庸的武俠小說至少賣出一億本以上，這還不包括非法盜版在內。

當年金庸之所以踏入武俠小說的領域，係因為他在香港創立明報之後，為了吸引讀者，便開始在明報上執筆連載小說，不料大受歡迎，最後集結成冊。

電子閱讀器有不同的運用

至於歐美市場，近年來最暢銷的小說家就是《哈利波特》的作者羅琳。《哈利波特》前六集在全球共賣出三．二五億本。同樣的，《哈利波特》也翻拍成電影，捲起全球「哈利波特」旋風！

當iPad上市之後，很多人認為電子書恐怕會大受打擊，因此我們看到，專攻電子書的元太，從年初的八五．六元一路下跌，甚至到七月份，還一度跌到三九．一五元；至於振曜亦復如此，股價也從一四一元，慘跌到九月份的六六．四元。

從心理層面而言，看到平板電腦的推出，同樣被稱為「電子閱讀器」，就一般的想法而言，當然會有造成所謂的排擠作用。但事實上，真的是如此嗎？

進一步來研究平板電腦與電子書最大的差異性，就是背光源的不同。iPad等平板電腦，雖然建有較優異的聲光效果，但就如同我們看ＮＢ、電腦螢幕，或是電視一樣，是不利於長期閱讀！但電子書就不同，背光源與平板電腦不同，事實上就像閱讀報紙、小說一樣，可以長時間閱讀。

以現在平面媒體的角度上來看，「電子閱讀器」，在未來的營運，也會有不同的方向。所謂的平面媒體，包括：小說、雜誌、報紙等幾大項目。

小說適合電子書

以小說而言，並不適合在平板電腦上長期來閱讀，甚至未來的教科書，應該都是以電子書為主。至於雜誌，就很適合在iPad等平板電腦來發揮，尤其是會運用很多圖片的雜誌，包括流行雜誌、女性雜誌，因為會使用大量精美照片，而且文字又不多的情況之下，在平板電腦上，會有不錯的效果。

也是在這種趨勢發展之下，雖然今年以來，無論是iPad或者是平板電腦的大行其道，到最後是擠壓掉小筆電的生存空間，電子書的銷售不僅沒有受到太大的影響，甚至還持續成長之中。

事實上，我們可以看到在亞馬遜的電子書銷售量，並沒有因為iPad或者是平板電腦紛紛推出，而受到影響，甚至超乎市場預期的大賣。尤其目前亞馬遜在美國的「Kindle Commnity」的論壇中宣布，採用元太新一代電子紙Pearl的新款Kindle電子書，而且可以在七三天之中，創下熱銷數百萬台的紀錄，超過去年的銷售量。這又再次印證了，先前我們所提平板電腦、電子書是可以同時發展的。

振曜單月營收抵過一季

而且看到中國教育市場即將起飛，元太也積極卡位之中，甚至已決定投資兩億元，於中國設立子公司，主攻電子書市場，尤其是教科書方面。可以期待，元太歷經今年的起飛之後，將進入另一個新成長軌道。

除了元太之外，以電子書作為生產主力的振曜，也開始見到業績的爆發力！

目前振曜又新接獲美國第二大書局、加拿大第一大書商Borders電子書的訂單（旗下自有品牌KOBO），高達四五萬台的電子書，並於十月中旬正式出貨，預估第四季對Borders的出貨量將達二五萬台，已知銷售情況非常好，所以Borders也對二○一一年電子書的銷售目標，訂為二○○萬台。

一直以來，元太、振曜這兩檔與電子書連結性最強的個股，在股價發展趨勢上，有著一定的相關性。

現在看到元太重新站在所有均線以上，技術上振曜最大關卡就在年線──八六．二元左右，如果振曜可以正式突破年線，多頭架構就有重新聚集的力量！隨著基本面利多進一步發酵，股價修正九月之久的振曜，或將出現不一樣的攻擊勁道。

本文詳情及圖表請見《先探投資週刊》1600期
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