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當蘋果推出iPad之後,全球掀起平板電腦熱潮,市場開始擔心電子書將受到排擠!但這是不同的傳媒平台,反而可以並存發展。

未來小說或教科書將以電子書為媒介,精美的雜誌則以平板電腦為平台。

金庸是華人世界裡最暢銷的作家,也是少數可以寫小說而成為鉅富的作家。根據市場的估算,光是在中國、香港、台灣這三個市場,金庸的武俠小說至少賣出一億本以上,這還不包括非法盜版在內。

當年金庸之所以踏入武俠小說的領域,係因為他在香港創立明報之後,為了吸引讀者,便開始在明報上執筆連載小說,不料大受歡迎,最後集結成冊。

電子閱讀器有不同的運用

至於歐美市場,近年來最暢銷的小說家就是《哈利波特》的作者羅琳。《哈利波特》前六集在全球共賣出三.二五億本。同樣的,《哈利波特》也翻拍成電影,捲起全球「哈利波特」旋風!

當iPad上市之後,很多人認為電子書恐怕會大受打擊,因此我們看到,專攻電子書的元太,從年初的八五.六元一路下跌,甚至到七月份,還一度跌到三九.一五元;至於振曜亦復如此,股價也從一四一元,慘跌到九月份的六六.四元。

從心理層面而言,看到平板電腦的推出,同樣被稱為「電子閱讀器」,就一般的想法而言,當然會有造成所謂的排擠作用。但事實上,真的是如此嗎?

進一步來研究平板電腦與電子書最大的差異性,就是背光源的不同。iPad等平板電腦,雖然建有較優異的聲光效果,但就如同我們看NB、電腦螢幕,或是電視一樣,是不利於長期閱讀!但電子書就不同,背光源與平板電腦不同,事實上就像閱讀報紙、小說一樣,可以長時間閱讀。

以現在平面媒體的角度上來看,「電子閱讀器」,在未來的營運,也會有不同的方向。所謂的平面媒體,包括:小說、雜誌、報紙等幾大項目。

小說適合電子書

以小說而言,並不適合在平板電腦上長期來閱讀,甚至未來的教科書,應該都是以電子書為主。至於雜誌,就很適合在iPad等平板電腦來發揮,尤其是會運用很多圖片的雜誌,包括流行雜誌、女性雜誌,因為會使用大量精美照片,而且文字又不多的情況之下,在平板電腦上,會有不錯的效果。

也是在這種趨勢發展之下,雖然今年以來,無論是iPad或者是平板電腦的大行其道,到最後是擠壓掉小筆電的生存空間,電子書的銷售不僅沒有受到太大的影響,甚至還持續成長之中。

事實上,我們可以看到在亞馬遜的電子書銷售量,並沒有因為iPad或者是平板電腦紛紛推出,而受到影響,甚至超乎市場預期的大賣。尤其目前亞馬遜在美國的「Kindle Commnity」的論壇中宣布,採用元太新一代電子紙Pearl的新款Kindle電子書,而且可以在七三天之中,創下熱銷數百萬台的紀錄,超過去年的銷售量。這又再次印證了,先前我們所提平板電腦、電子書是可以同時發展的。

振曜單月營收抵過一季

而且看到中國教育市場即將起飛,元太也積極卡位之中,甚至已決定投資兩億元,於中國設立子公司,主攻電子書市場,尤其是教科書方面。可以期待,元太歷經今年的起飛之後,將進入另一個新成長軌道。

除了元太之外,以電子書作為生產主力的振曜,也開始見到業績的爆發力!

目前振曜又新接獲美國第二大書局、加拿大第一大書商Borders電子書的訂單(旗下自有品牌KOBO),高達四五萬台的電子書,並於十月中旬正式出貨,預估第四季對Borders的出貨量將達二五萬台,已知銷售情況非常好,所以Borders也對二○一一年電子書的銷售目標,訂為二○○萬台。

一直以來,元太、振曜這兩檔與電子書連結性最強的個股,在股價發展趨勢上,有著一定的相關性。

現在看到元太重新站在所有均線以上,技術上振曜最大關卡就在年線──八六.二元左右,如果振曜可以正式突破年線,多頭架構就有重新聚集的力量!隨著基本面利多進一步發酵,股價修正九月之久的振曜,或將出現不一樣的攻擊勁道。

本文詳情及圖表請見《先探投資週刊》1600期
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